Event Description
Digital Marketing
Tribe Night 2012 Summer
〜リスティング広告スキルがもたらすもの〜
Digital Marketing Tribe Night（以下DMT Night）はマーケティングに関わる人材や、そのキャリアにフォーカスしたイベントです。
デジタル化される情報の増加に伴いマーケティングや広告手法もめまぐるしく変化、進化し続け、コントロールする仕組みも増える一方、それを活用するべき企業、マーケッターの多くはその仕組みに追いつく事が難しくなってきています。
仕組みを理解すると共に仕組みに振り回されない為に何をし、どのようなスキルを身につけ、キャリアを築いていくべきか。
また、人材を活用する事業主や広告会社等の企業は何をするべきか。
そのヒントを業界の有識者の方にお話いただくと共に、同じ業界、領域で働く人同士が出会い、各社、各個人のビジネス、キャリアを広げるきっかけを提供して参りたいと思います。
ソーシャル、アトリビューション、DSP、ビッグデータ分析・・・新たな手法や必要とされるスキルが次々と出て来ていますが、第一回のDMT Nightはあえてリスティング広告にスポットを当てます。
リスティング広告はもちろん、DSPやFacebook等、RTBと言われるような運用系広告商材が増えています。
現場の最前線でデータに触れ、アクションを実行するスキル、経験の重要性とその価値をどのように高めるべきかを、国内海外共にリスティング事情に詳しい杉原氏、マスからネットまで業界唯一とも言える経験と知見をお持ちの横山氏、企業のデジタルマーケティングコンサルティングを経営、組織観点からも行う大山氏をお招きし、お話いただきます。
プレゼンテーション終了後は懇親会も行います。
実際にリスティング広告を運用する方はもちろん、セールス、プランニングを行う方、リスティング広告を活用してプロモーションを行う企業の方も、是非ご参加下さい。
〜検索マーケティングから見る求められる人物像〜
講師：アタラ合同会社 代表取締役CEO 杉原 剛 氏
概要：世界的サーチカンファレンスのSES及びSMXに毎年参加し、自身もリスティング広告を中心に深くサーチに関わる杉原氏から今年のカンファレンスのフィードバックと共にサーチやその周辺トレンドから今リスティング広告に関わる人材に求められることをお話いただきます。
パネリスト：株式会社デジタルインテリジェンス 代表取締役 横山 隆治 氏
モデレーター：TATEITO株式会社 代表取締役CEO 平野 考宏
概要：マーケティング全体の潮流を踏まえ、リスティング広告を実行するスキルを持つ人材の価値とこれからのあるべき姿、その人材を企業はどのように活かすべきかをお三方と共に探ります。
横山 隆治（Ryuji Yokoyama）
1996年デジタルアドバタイジングコンソーシアム株式会社を起案設立し、同社代表取締役副社長に就任。黎明期のネット広告の普及、理論化、体系化を行う。2008年株式会社ADKインタラクティブを起案設立し、同社代表取締役社長となる。2010年デジタルコンサルティングパートナーズを主宰。2011年ADKインタラクティブ代表取締役を退任、株式会社デジタルインテリジェンスをMBOし、現在同社代表取締役を務める。デジタル人材育成をライフワークとし、2012年デジタルマーケティング人材の育成とマッチング事業を行うTATEITO株式会社社外取締役に就任。
主な著書：
「最新ネット広告ソリューション」（2000年 日経ＢＰ社）
「インターネット広告革命」（2005年 宣伝会議）
「究極のターゲティング」(2006年 宣伝会議)
「Mobile 2.0」（2006年 インプレス）
「次世代広告コミュニケーション」（2008 年翔泳社）
「トリプルメディアマーケティング」（2010年 インプレス）
「ポスト3.11のマーケティング」(2011年 朝日新聞社)
「DSP/RTBオーディエンスターゲティング入門」（2012年 Nest Publishing）
杉原 剛（Go Sugihara）
2002年オーバーチュア株式会社（現ヤフー株式会社）にてセールス、オペレーションのマネージャーとしてリスティング広告「オーバーチュア スポンサードサーチ」のサービス立ち上げ、展開に関わる。2007年グーグル株式会社に入社し、リスティング広告「Google AdWords」、YouTube広告の代理店戦略、広告主戦略を担当し、売上増加に貢献。2009年アタラ合同会社を設立し（同社代表取締役CEOに就任）、デジタルマーケティングのための最先端テクノロジーを駆使したシステムの開発、ネット広告関連の各種コンサルティングを行う。2012年よりTATEITO株式会社社外取締役就任。
主な著書：
「リスティング広告 プロの思考回路」（2011年 アスキー・メディアワークス ※共著）
「アトリビューション 広告効果の考え方を根底から覆す新手法」（2012年 インプレスジャパン ※共著）
ブログ：http://www.atara.co.jp/ceo_blog/
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大山 忍（Shinobu Ooyama）
米国大学卒業。外資系企業を経て2000年にネット広告効果測定ツールを提供するベンチャーに創業メンバーとして参画。その後、バリューコマース株式会社を経て、2007年にオムニチュア株式会社（現アドビシステムズ株式会社）にて日本支社のコンサルティング部門立ち上げ。ビジネスコンサルタントとして、ウェブ解析を中心としたデータに基づくビジネス最適化の米国でのノウハウを、日本のお客様のニーズに合わせ提供。
2012年６月に独立し、現在フリーランスのデジタル・マーケティング・コンサルタント、広告テクノロジー専門サイトExchangeWire Japan（http://www.exchangewire.jp）編集長。
著書：
「オンライン・マーケティング&ネット広告 HANDBOOK」（2006年 翔泳社）
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